中青在线讯（实习生 闫嘉欣 中国青年报·中青在线记者 王聪聪）“互联网有一个非常有效的，能改变整个中国用户的优势，其实就是数据。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓，近日在2018爱奇艺美好生活盛典上表示，不管是内容生产、内容采购、运营以及营销，都离不开大数据的支持。
大数据对于内容提供商来说，提供着较为直观准确的用户情况，在精准投放、最大化获取用户层面具有深远影响。爱奇艺数据研究院院长葛承志以爱奇艺用户在旅游方面的态度为例，他们发现首先爱奇艺用户普遍偏爱旅游，一年旅游6～10次和10～12次的人群占比普遍高于全网。
除此之外，爱奇艺用户对旅游上的规划呈现出两极化的态势，既有说走就走的旅行，同时也有不少人规划一年以上，这两类人群在爱奇艺用户的集中度都是非常高的。
根据分析相关用户数据，基于用户旅游决策信息渠道的分布，爱奇艺上线了一系列旅游节目。葛承志指出，视频网站对于旅游来讲，绝不简简单单是美食、美景、美色，更重要的是带有视频网站上很多爆款内容所传达的一些用户的精神上的感性的向往。
在大数据精准抓取用户的背景支持下，内容IP驱动品牌的营销方式实现着企业最大化的变现。爱奇艺销售副总裁付正刚表示，现在很多品牌选择与爱奇艺合作，其实更多的是看重在视频网站上出现的越来越多好的内容。
在他看来，营销的套路很多，用户也了解营销套路，但真正要打动人心还是要做内容。他指出，爱奇艺主打的悦享营销也是其一直以来秉持的以内容IP驱动品牌的营销解决方案。
为更好推动在倡导美好生活价值中的内容与营销的广泛融合，耿聃皓与付正刚在现场共同发布了“双子计划”，将致力于为客户提供更好内容营销解决方案。通过圈层文化和精准营销，打造“内容-行业-用户-品牌”的生活方式大营销生态圈，最终助力品牌实现价值赋能。
责任编辑:郭艳丽
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