“为救李郎离家园，谁料皇榜中状元，中状元着红袍，帽插金花好啊好新鲜啊。” 2018年8月，“郝菇凉”成网红了，这都是因为她在抖音上发布了一段黄梅戏《女驸马》唱段。在诸多传统文化传播中，这段黄梅戏演绎显得格外特别。
1月29日，抖音发布《2018抖音大数据报告》（以下简称“报告”）显示，安徽的黄梅戏成了最受欢迎的地方戏曲，而河南豫剧、陕西秦腔、湖南花鼓戏、浙江昆曲凭借在抖音上的广泛传播，占据了地方戏曲的前五名。
报告显示，2018年这一年，抖音与传统文化碰撞出新火花，多种新奇玩法让诸如黄梅戏这样的戏曲等传统文化成为新流行。抖音平台上2018数据显示，在传统文化项目中，书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐，成了抖音播放量最高的传统文化挑战项目。
同样，“唱念做打”也在抖音上创新，趋于个性化的传统艺术在这里萌芽。
“从小爸妈就对我讲，黄梅戏可不是很好唱，模仿着大人身段模样，实现了我的愿望。面对这爱情的考量，冯素珍是我学习的榜样，女驸马的故事伴我成长，我的公子又在何方。为救李郎离家园，谁料皇榜中状元中状元着红袍，帽插宫花好啊好新鲜，这是一段经典的旋律……”2018年8月，这首根据经典黄梅戏《女驸马》改变的歌曲《黄梅戏》，由黄梅戏演员转型歌手的慕容晓晓改编并演唱，该神曲霸占热歌榜久居不下。
可以说，这个作品的成功，应该归功对传统文化的创新。当然，在抖音上千千万万个黄梅戏作品，正在结合流行元素与短视频传播特效，融入传统戏剧表演之中，也在改变着这一传统艺术形式。
同样，今年的报告展示了另一个可喜趋势——这些传统文化挑战受众日趋年轻化。比如，在京剧“笑出国粹范”的挑战中，93%的90后用户参与这项传统文化挑战。而通过京剧演员王佩瑜这样的专业演员参与，让更多人了解了京剧的笑也有很多种。
报告显示，2018年这一年，抖音与传统文化碰撞出新火花，多种新奇玩法让戏曲等传统文化成为新流行。可以说，抖音上京剧类别的挑战，让网友能跟多接触到京剧艺术。其中，在#用贴纸变脸活动中，相关视频播放量高达12亿。用户数据显示，相比青衣，大家更爱武旦。同样，在#京剧BGM挑战中，单单《铡美案》梅葆玖版选段，相关视频获得557万赞。
不仅京剧如此，传统地方戏曲短视频播放量，在抖音上同样获得了广泛传播。2018年，抖音发起“谁说传统文化不抖音”系列活动，陆续推出“谁说京剧不抖音”、“我为‘非遗’打call”、“我要笑出‘国粹范’”、“嗯~奇妙博物馆”等一系列旨在传播优质传统文化的用户挑战赛，以更符合年轻人话语表达的新方式，展现传统文化之美，提升年轻受众对于戏曲及中华传统文化的认知与关注。
除此之外，抖音的大数据报告还从产品发展、城市形象、传统文化、人文表达等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示，抖音用户全年打卡2.6亿次，北京是2018年度“抖音之城”，凤凰县是最受欢迎的县城；水墨画是传统文化中播放量最高的类别，《小星星》和手势舞，分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。
责任编辑:张曼玉
