萌主有话说
慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章……故宫又来“骗钱”啦~
故宫在大年初一开了一家火锅店
故宫角楼餐厅
以乾隆《紫光阁赐宴图》作为空间主题呈现
展现皇家礼乐、宴会、家具器皿等宫廷文化
招牌汤底最大限度地还原了慈禧的口味偏好
是货真价实的御厨房味道！
故宫口红、故宫睡衣、故宫手账本……
这几年，“故宫文创”不止进军美食界
还攻进彩妆界
开启了“博物馆业”电商新模式
1
故宫博物院院长单霁翔：
“故宫口红的唯一缺点是买不着！”
故宫口红被疯抢
半天卖出1.8万只
不到一天就全部售罄
故宫彩妆也被种草
故宫一次次打破刻板印象
皇上也可以萌萌哒
乾隆爷可爱的表情包走红
还引发宫廷自拍热潮
古代名流们整整齐齐的卖萌搞怪
狠狠地在网上火了一把
从抢到飞起的创意周边
到备受宠爱的御猫
再到雪后的北京浪漫
今年贺岁迎祥，很多民众纷纷选择紫禁城里过大年
春节假期，每天限流8万人的故宫天天“爆满”
无论中外，无论老少
对故宫的热情都到达了一个新的高度
2
“今年元宵节，故宫首开夜场
让这个"最大的四合院"亮起来”
正月十五
故宫举办“紫禁城上元之夜”元宵灯会
故宫博物院成立于1925年
94年来第一次对社会开放夜场
故宫逐步加大对市民的开放度
故宫文化IP越来越热
拥有600年历史的故宫变得年轻、时尚和更有人气
3
今天，故宫已然成为一大IP
故宫
2014年8月，推文《雍正：感觉自己萌萌哒》48小时内达到86万多阅读量，故宫变得更加亲近更具话题性，不再是庄严肃穆、高高在上的形象，从此开始了故宫IP打造的历程。
2016年，故宫再次凭借《穿越故宫来看你》成功刷爆朋友圈，紧接着《我在故宫修文物》的纪录片全网播放量近亿，B站弹幕超过6万条，豆瓣评分超过9.4。故宫已不再仅仅是旅游景点，更是增加文化自豪感的网红品牌和话题。
2017年，故宫的开放区域达到了80%，年客流量达到1675万人次，稳居客流量最大的博物馆之位。故宫文创产品最主要的线上销售平台“故宫淘宝”的收入已达15亿元，比上一年增长了50%，其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套。
《上新了·故宫》、《故宫回声》……
有关于故宫的文化类综艺节目刷屏荧幕
可以看出故宫越来越具有文化传播性
故宫网红商品热销售罄
进宫活动引发热潮
故宫IP带来经济效益和文化效应的双赢
传承好中华文化，走近寻常百姓
更闯出了文创产业的新路
得到了社会的认可与追捧
不得不说，故宫的这些新发展
让我们对故宫有了更多的认识
也希望故宫在未来也能发展的越来越好~
文字 | 陈琳 周婷
编辑 | 周婷
责任编辑:校媒