--- 第 865 期 ---
2019/04/14
Topic：践而行道
文 | 张坤
今日之声
以政治建设为统领，加速媒体融合步伐，政治建报纵深行！
融合下半场 ，奋斗耀青春！
“融媒小厨”加强融合催化质变！
……
推进媒体融合这场自我革命，关键是坚持守正创新、勇于攻坚克难。
对于正在转战下半场加速跑的中青报，到了举起两把锤子“自我革命”，倒逼深层次体制机制改革的时候了！
一把是举起有思想的“视觉锤”。青年关注，关注青年，通过“以小见大、见微知著”，找到与时俱进的“视觉锤”，用心找到“理性”、“温暖”、“向上向善”、“维权”等“钉子”，用心、用情、用力，一锤一锤、不辞辛苦地砸下去，在多样化、精准化、分类化的精品再造过程中，不断实现价值突破，实现最重要的内容创新。
另一把是举起品牌的“产业锤”。紧紧围绕主责主业、围绕传媒产业链和青年文化消费市场来拓展业务，提高可持续发展市场盈利能力。
只要是正常的媒体管理者，都知道市场和产业是个好东西——只不过因为主客观原因，这一方面有着诸多短板、差距和束缚。
好在党中央关于媒体深度融合的决策部署，团中央书记处的具体要求，都为我们坚定前进方向，咬定发展目标，拿出改革勇气、创新举措、务实办法，创造性地落到实处，增强了信心，也为举起这把品牌的“产业锤”，明晰了思路。
有两大对我们主流媒体的机遇“红利”：一是经过近些年的规范化治理，政策、资源、资金、用户等都会越来越支持真融真合、做大做强的主流媒体；二是对于传统媒体而言，互联网发展“上半场”时所遭遇的流量(用户)问题，或将不成其为问题，而有没有鲜明品牌和专业创造、有没有精准用户和服务能力，才是问题。
壮丽70年，奋斗新时代——即将迎来70周年报庆的中国青年报社，将以守正创新的决心，以加速媒体融合的改革成果，为喜迎新中国成立70周年、“五四”百年，交上一份青春的回答！
中国青年报社，这家毛泽东同志亲笔题词的团中央机关报，凝聚着几代中青报人的奋斗和汗水，始终与时代同行，为青春喝彩，始终肩负着“推动社会进步，服务青年成长”的办报宗旨和使命。
依托这样一个与新中国同成长的光荣品牌，去通过“跨界融合、价值变现”，找到与时俱进的“产业锤”，用心找到“文体IP”、“商业服务”、“游戏文创”、“内容孵化”、“资本运营”等“钉子”，用心、用情、用力，一锤一锤、不辞辛苦地砸下去，在跨界化、多元化、资本化的产业链接衍生过程中，不断实现价值突破，围绕内容打造全媒体产业链。
全面对融合后的品牌影响力重新再定义，多元化商业模式再建构。
至少，那种仅靠内容二次(三次)重度依赖销售模式广告和活动市场的基石，已在漂移。
正在加速融合的我们必须清醒认识到：新闻内容生产、融媒精品创造，只是整个品牌的驱动器和塑造源，而不是利润来源的核心所在。
只有依托聚焦主责主业的全新品牌，全面从严治报抓管理，选择以真正的创造精品实力取得各方支持，忠诚于党，让共青团有更大获得感。
同时选择以成本利润和品牌运营管理为中心，选择将融媒作为一个社会连接器和社群运营工具，在整体融合质变中，推动品牌商业价值在链接变现中实现回报。
一些融合媒体“传媒控制资本，资本壮大传媒”“以报为本，多元发展”“内容相关业务区域化、行业化”等战略规划，都值得借鉴和学习。
“融媒小厨”一直在努力。
努力去做最有品质的价值精品；努力去做最有品格的青春学堂；努力去做最有品位的成长伙伴。
或许从传统内容商变为成长成才、就业创业解决方案商——这也不失为一条值得期待的发展之路吧。
全面转战新媒体主战场的中国青年报社，即将分搬“东湖”、“西海”，分工不分家，分岗不分编一一强化的是传播力和组织力的同心融合，是内容生产力和管理运营力的同步增长，特别是要通过舆情评估和绩效评价，提高对市场和用户的科学管理，强化开放协同发展一体化中，找寻品牌价值创造的“节点”与维度。
这将意味着一场真正的提高精品再造转化率、内容供给侧改革开始——那些没有品牌价值和意义、缺少竞争力和市场购买欲的内容、项目，将逐步被淘汰！
这也将是品牌顺利转身后，在意识形态责任制落实到位前提下，全报社举起品牌“产业锤”的第一步！
正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，我们应当有这样的底气，更应当有这样的自信。
责任编辑:贾志强
