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近日，发生于宁夏彭阳县王洼镇中心学校的“校服印枸杞品牌名”一事引起关注，据悉这批校服来自于一家企业的捐赠。此事曝出引发巨大争议后，涉事的宁夏关心下一代基金会相关负责人向记者表示，她很自责，本来想做一件好事，结果没做好，目前校服已经全部回收调换。（4月18日澎湃新闻）
校服印着枸杞商标，构图很凌乱，场面很荒诞。在奖状、试卷、教辅书等等被广告“攻陷”之后，如今校服终究也不能免俗地被拉下水了。虽然这批校服源于无偿爱心捐赠，性质不比“付费广告”那般恶劣，可其造成的负面观感，还是在很大程度上让人感到厌烦。背负着枸杞商标的校服，这份尴尬既是属于学生们的，也是属于捐赠人的。前者在没有选择的前提下，变成了“移动广告板”；后者虽能自己做主，却以一种最不明智的方式来追求所谓“公益回报”。
捐钱捐物做好事，捐赠人的权利和利益的实现，当然是至关重要的一方面。现代社会的慈善观，没有过于强调“做好事不留名”和“深藏功与名”。理论上，只有慈善行为同时给捐赠人和受赠人都带来了“福利”，才是一种最理想的状态。就此而言，企业给学校捐赠校服，并不是不可以追求回报，也并不是不可以进行品牌营销，关键还是分寸和技巧。动辄将商标印在校服上，如此做法还是太简单粗暴、太低级招黑了。
长久以来，涉学校的爱心捐赠，其实一直未能很好解决捐赠人“利益实现”这一课题。常见做法是，针对大额捐资助学，往往以冠名的形式作为“回报”，比如说冠名学校、冠名图书馆、冠名奖学金等等。但对于小额捐赠、实物捐赠等，校方“回报”捐赠人的成熟办法却不多，这客观上抑制了爱心人士、爱心企业的慈善热情。
诚如我们所见，“希望校服”项目的效果并不好，好不容易找到了第一个捐赠企业，印上枸杞品牌的校服还招致了轩然大波。此事实则很难单纯归咎于相关公司太功利，而更多还应该从整个慈善文化、募捐运作机制上去归因。当我们无法提供有吸引力的“回报方案”，便不能激励更多的爱心企业慷慨解囊，由此导致慈善“源流萎缩”，绝对不是一件好事；可是，一旦为了慈善“开源”而不顾体面、抛弃底线，那么所谓的“慈善”就又会失去意义、扭曲异变了。
“校服印枸杞品牌名”，无疑是一次相当糟糕的尝试。从失败的个案出发，重申爱心捐赠的道德伦理底线，探索得体、可操作的捐赠人利益实现方式，这之后慈善事业才能更健康发展。
责任编辑:杨鑫宇
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