马术培训进驻商场 少儿成主力消费人群

新华社北京7月2日电（记者王晓洁）每星期，2岁3个月的木子都会前往北京海淀区练习马术。在马背上，她一手拉着缰绳，一手挥着臂，练习平衡能力。不过，她所在的马场并非坐落于郊外，而是在北京城区的购物中心内。

近年来，越来越多的马术培训中心进驻商场，成为中国城市的一道独特景观。2016年，昆明的天马行空马术俱乐部在商场屋顶开设马场，开创了行业先河。据北京市马术运动协会秘书长陈彻粗略估算，全国有近200家开在商场内的各类马术培训机构。

“室内的马场最大的优点是不受天气的影响。”木子的父亲熊先生告诉记者。木子学习马术的马场“快乐小马”位于商场三楼，目前是北京少见的商场马术培训中心。

快乐小马的创始人张赢于2018年开设室内马场，如今已有300多名会员。这家马场有7匹小马，面积仅有500多平方米，是一般室外马场的1/30。此前，张赢已经在北京郊区开设了一家露天马场。

“商场的马术中心更倾向于儿童马术教育启蒙，孩子接触之后，未来会去往郊外的大马场。”张赢说。

商场马术蓬勃发展的背后，是中国马术人群的不断扩大以及少儿马术培训的火热景象。

“十年前，成功人士们是中国马术消费的主要人群，而今天，青少年和儿童群体增加，这也是商场马术面向的目标消费群体。”陈彻说。

北京马术运动协会和《马术》杂志联合发布的《2018中国马术市场发展状况报告》显示，2018年全国各类马术俱乐部总数为1802家，商场马术俱乐部占比为10.8%，马术培训业态占整个中国马术俱乐部数量近七成之多。

培训业态中，以少儿消费者居多。2018年，全国马术人口新增11.6万人，达到108.8万人。在活跃的马术消费人群中，青少年和儿童分别占比49%和17%，这两部分人群占马术消费人口的66%。

孩子们对马术的兴趣主要是被父母激发。培训价格不菲，在快乐小马，45分钟一节课标价800元。

“我希望提升她的个人气质。”带10岁女孩来快乐小马学习马术的刘先生告诉记者。不过女儿刘婉若表示，她喜爱骑马的原因是认为这项运动“很酷”。

商场马术兴起的背后，资本的力量不可忽视。陈彻告诉记者，近年来，少儿马术培训市场的崛起，让资本看到了其中可以复制和推广的盈利模式。快乐小马便是张赢联合一家投资机构共同成立的。去年，港股上市公司复星资本宣布全面进入中国马术产业。

虽然备受市场追捧，但商场马术的发展仍然面临诸多挑战。陈彻告诉记者，新兴的马术培训领域则是空白，需要政府相关部门更多的支持与指导。

作者:王晓洁

责任编辑:杨屾