暑假来临，跟旅游相关的新闻又热了起来。日前，江西省文化和旅游厅发布“全球学子暑期乐游江西”政策：暑假期间，该省170余家国家5A级、国家4A景区、江西省5A级乡村旅游点面向全球大中小学生大门票全免。
门票全免，一个“全”字，颇显魄力。暑假期间，正值出游旺季。何为旺季？它不仅指人气，也指向收入。在国内不少景区，旺季淡季门票不一；针对门票降价，一些景区只降低淡季、不降旺季——两个切片，足以显示旺季门票之于景区的重要性。而江西能在漫漫暑期让利于民，魄力十足，值得点赞。
面向全球学子门票全免，还是明智之举。正所谓“将欲取之，必先予之”，景区免票表面上是大酬宾，其实“另有所图”。图什么呢？图人气，图口碑，图转型。对景区而言，最宝贵的莫过于人气，而免收门票对游客而言具有天然的亲和力——对学生免票乍看之下是在“割肉”，做赔本生意，实则省下了一笔巨额宣传费用，又能集聚人气、延长其行程，进而带动交通、饮食、购物、住宿等链条上产业的发展，说白了就是牺牲“小利”，做大蛋糕。暑假期间，学生群体有时间、有精力，又有“撬动”家长的能力，对其实行免票优惠，针对性强，可谓聪明之举。
这一新闻为何引起“疯狂点赞”？
说到底，还是因为人们对于门票降价的强烈期待。很多网友转发、留言，就是为了表达一个态度：能不能学学人家？近年来，有关景区门票的讨论越来越多，呼吁降价的声音愈发响亮，各地动作频频，取得明显成效。但也必须承认，当前景区降价幅度、范围距离群众期待还有很大距离，一些景区搞“明降暗升”那一套更是让人恼火。也因此，今年3月，国家发改委发布《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》，明确要求在更大范围、以更大力度推进门票降价，其中特别提到以“五一”、暑期、“十一”等时间段为重要节点。如今，暑期来临，各地景区将交出怎样的答卷？各地游客都在等，都在看。
景区降价，大势所趋。这不仅是惠民工程，更是加快发展全域旅游、推动景区和旅游产业高质量发展的重要举措。只有敢于摆脱“门票依赖”，敢于承受一时阵痛，才能转型升级，实现健康长远发展。“非不能也，实不为也。”不客气地讲，当前部分景区除了圈块区域坐收门票，有点“技术含量”的营销、管理创新根本就不会——如何推动其门票降价，倒逼其转型，还需在循序渐进的基础上强力推动。
责任编辑:王钟的
