刚刚结束的2019上海书展上，以“稻田里的书店”为概念的上海三联书店展位受到读者瞩目。8月28日，上海三联书店与光明地产在上海三联书店Readway新天地店正式签署战略合作协议，双方主导的“光明·稻田里的书店”将落地崇明东平光明特色小镇，打造文化跨界合作平台，开发戏剧演艺、沉浸式展演、文化民宿、研学旅行、大型文化展会等特色文旅书店业态。
2015年起，上海三联书店拓展探索实体书店经营业务，第一家“旅行者的书房”在朱家角古镇开业，此后，“山脚下的书店”“筑蹊生活”“Readway”等特色品牌书店先后落地上海金山、松江佘山，并走出上海，来到宁波、西安、北京等地。目前，上海三联书店旗下实体书店已达10家，这些新型实体书店带着图书编辑的专业选书眼光，成为当地的文化新地标。即将与光明地产合作落地的“光明·稻田里的书店”，将借助光明的实体空间与农业资源优势，以“稻米”元素为核心，在阅读功能基础上，强化书店在复合业态上的体验，以产业特色为载体，打造展示崇明人文风情与自然物产的平台。
以“光明·稻田里的书店”为开端，上海三联书店与光明地产将在长三角不同区域打造具有活力与深度的文化艺术交流空间，吸引年轻人了解脚下的土地和背后的历史。除了崇明东平特色小镇，光明地产还将把上海三联书店各类文化产业资源引入正在推进的宜兴光明小镇、泗泾历史古镇等项目，以上海为核心打造全新的文化地标网络。同时，光明地产还将与三联书店文创团队合作，以各地自然和人文元素为灵感探索周边衍生产品开发。未来，读者可以在“光明·稻田里的书店”买到“有文化的米”，让书籍代表精神食粮的理念得到具象体现，与当地产业优势结合得更加紧密，让书店空间功能更加丰富。
上海三联书店董事长、总经理陈启甸说，“上海三联”作为三联品牌承继者之一，不仅意味着这是一家有悠久历史与光荣传统的书店与出版社，而且还承载着独特的人文精神，力图忠实记录时代，服务追求生活品质的人群，每开一家实体书店，上海三联书店都追求与当地气质、读者需求贴合，希望“光明·稻田里的书店”为上海城市文化创新与传承提供一个新的视角，让年轻人感知上海文化质朴纯粹的另一面，看到不一样的上海。
第十六次全国国民阅读调查结果显示，去年我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本，四成以上成年人自认阅读量少。上海三联书店副总经理陈逸凌认为，尽管很多社区和写字楼都在支持建设阅读空间，但当前阅读仍是弱需求，能持续阅读的人不够多。“如果上海的书店能像便利店一样随处可见，阅读的供需关系就可能达到平衡。三联与光明的合作，目的在于开设更多阅读空间，让想阅读的人读到有价值的书籍。”
据悉，“光明·稻田里的书店”有望在2021年第十届中国花博会期间在崇明东平光明特色小镇亮相。根据上海市崇明区花博园地区计划，花博会规划范围分为三大片区，其中，花博园主展区承担核心展区功能，东平国家森林公园承担生态保育、花博会辅助展区功能，北部东平小镇及南部服务区承担花博会配套服务功能。近年来，光明主导的“从田间到餐桌”食品全产业链已基本建成，其在第一产业上的优势将促成“光明·稻田里的书店”在复合业态上的突破。在书店场景中，以稻米为代表的衍生产品容易成为消费者反复购买的高粘性产品。消费者在书店停留期间可以通过各种方式追根溯源地了解每一粒稻米背后的故事以及崇明的特色文化，增加商品的情感附加值。以书与稻米为核心，在场景效应和人文情怀加持下，“光明·稻田里的书店”有潜力成为生态农业的最佳展示空间和销售链条中的关键一环。光明地产与上海三联书店的携手，是实体物业与文化品牌的融合创新，也是人文情怀与产业资源的双重探索。
在业内人士看来，光明地产与上海三联书店携手，是“物质”与“精神”的战略融合，也是“硬件”与“软件”的相互支撑，以食品、地产、图书的文化融合、创意设计为引领，发挥各自专业优势，共同承担社会责任，为城市高质量发展、市民高品质生活贡献力量。“城市升级需要在原有空间内进行有机、创新性的更新，融入文化、生态要素，使区域焕发新生。”光明房地产集团董事长、总裁沈宏泽说，与书籍一样，食品也有极强的人文属性，打破不同行业之间的壁垒，让“上海制造”和“上海文化”品牌以更生动的方式向市民展现，“稻田里的书店”有更多延展空间。
责任编辑:沈杰群